Projekty finansowane przez NCN
Kształtowanie kapitału marki w mediach społecznościowych - badania eksperymentalne w oparciu o rzeczywiste marki z różnych kategorii produktowych.
2014/15/B/HS4/00844
Słowa kluczowe:
kapitał marki media społecznościowe zaangażowanie konsumenta skłonność do ujawniania siebie badania eksperymentalne
Deskryptory:
- HS4_7: Ekonomia behawioralna, konsumpcja i zachowania konsumentów, marketing
- HS6_6: Psychologia pracy, organizacji, ekonomiczna, reklamy i marketingu
Panel:
HS4 - Jednostka, instytucje, rynki: ekonomia, finanse, zarządzanie, demografia
Jednostka realizująca:
Uniwersytet Łódzki, Wydział Studiów Międzynarodowych i Politologicznych
woj. łódzkie
Kierownik projektu (z jednostki realizującej):
dr Małgorzata Karpińska-Krakowiak
Liczba wykonawców projektu: 2
Konkurs: OPUS 8 - ogłoszony 2014-09-15
Przyznana kwota: 207 890 PLN
Rozpoczęcie projektu: 2015-09-01
Zakończenie projektu: 2018-05-29
Planowany czas trwania projektu: 32 miesięcy (z wniosku)
Status projektu: Projekt rozliczony
Zakupiona aparatura
- Komputer przenośny Samsung, procesor i7 (lub nowszy), 8GB RAM, ekran 1920x1080, 256 SSD, Windows, MS Office. Za kwotę 6 000 PLN
Dane z raportu końcowego/rocznego
- Publikacje w czasopismach (5)
- Publikacje książkowe (1)
- Możliwości kształtowania zaangażowania konsumentów wobec marki w mediach społecznościowych za pomocą humoruAutorzy:Małgorzata Karpińska-KrakowiakCzasopismo:Studia i Prace WNEiZ US (rok: 2016, tom: 43/2, strony: 95-103), Wydawca: Uniwersytet SzczecińskiStatus:OpublikowanaDoi:10.18276/sip.2016.43/2-09 - link do publikacji
- Brand equity in social media – insights from experimental research with various product categoriesAutorzy:Małgorzata Karpińska-KrakowiakCzasopismo:Marketing i Rynek (rok: 2017, tom: 4, strony: 143-149), Wydawca: PWEStatus:OpublikowanaDoi:brak - link do publikacji
- Gotcha! Realism of comedic violence and its impact on brand responsesAutorzy:Malgorzata Karpinska-KrakowiakCzasopismo:Journal of Advertising Research (rok: 2019, tom: 2, strony: 45308), Wydawca: Advertising Research Foundation/ WARCStatus:OpublikowanaDoi:10.2501/JAR-2019-004 - link do publikacji
- The Effects of Pranks in Social Media on BrandsAutorzy:Małgorzata Karpińska-Krakowiak, Artur ModlińskiCzasopismo:Journal of Computer Information Systems (rok: 2018, tom: 58/3, strony: 282-290), Wydawca: Taylor & Francis GroupStatus:OpublikowanaDoi:10.1080/08874417.2016.1241683 - link do publikacji
- Shadow brands – exploring phenomenon of meaningless brandsAutorzy:Małgorzata Karpińska-KrakowiakCzasopismo:Marketing i Zarządzanie (rok: 2016, tom: 44/3, strony: 317-326), Wydawca: Uniwersytet SzczecińskiStatus:OpublikowanaDoi:10.18276/miz.2016.44-29 - link do publikacji
- cała książkaAutorzy:Małgorzata Karpińska-KrakowiakKsiążka:Kapitał marki w mediach społecznościowych - perspektywa konsumenta (rok: 2018, tom: nd, strony: 175), Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu ŁódzkiegoStatus:Opublikowana