Projekty finansowane przez NCN
Strategie i narzędzia budowania pozafinansowej wartości biznesu w mediach społecznościowych - badania eksperymentalne na markach fikcyjnych
2016/21/B/HS4/00658
Słowa kluczowe:
pozafinansowa wartość biznesu kapitał marki media społecznościowe eksperyment
Deskryptory:
- HS4_8: Ekonomia behawioralna, konsumpcja i zachowania konsumentów, marketing
- HS6_6: Psychologia pracy, organizacji, ekonomiczna, reklamy i marketingu
Panel:
HS4 - Jednostka, instytucje, rynki: ekonomia, finanse, zarządzanie, demografia
Jednostka realizująca:
Uniwersytet Łódzki, Wydział Studiów Międzynarodowych i Politologicznych
woj. łódzkie
Kierownik projektu (z jednostki realizującej):
dr Małgorzata Karpińska-Krakowiak
Liczba wykonawców projektu: 4
Konkurs: OPUS 11 - ogłoszony 2016-03-15
Przyznana kwota: 163 288 PLN
Rozpoczęcie projektu: 2017-01-01
Zakończenie projektu: 2020-04-11
Planowany czas trwania projektu: 39 miesięcy (z wniosku)
Status projektu: Projekt rozliczony
Opis Projektu
Pobierz opis projektu w formacie .pdf
Uwaga - opisy projektów zostały sporządzone przez samych autorów wniosków i w niezmienionej formie umieszczone w systemie.
Zakupiona aparatura
- Nakładka do programu SPSS do analizy sztucznych sieci neuronowych. Za kwotę 3 700 PLN
Dane z raportu końcowego/rocznego
- Publikacje w czasopismach (6)
- Publikacje książkowe (1)
- Wiedza konsumenta o kategorii produktowej a skuteczność storytellingu w reklamie w mediach społecznościowych – wyniki badań eksperymentalnychAutorzy:Małgorzata Karpińska-KrakowiakCzasopismo:Przedsiębiorczość i Zarządzanie (rok: 2019, tom: 20/6, strony: 185-197), Wydawca: Społeczna Akademia NaukStatus:OpublikowanaDoi:brak - link do publikacji
- Mini-film advertising and digital brand engagement: the moderating effects of drama and lectureAutorzy:Małgorzata Karpińska-Krakowiak; Martin EisendCzasopismo:International Journal of Advertising (rok: 2020, tom: 39, strony: 387-409), Wydawca: Taylor & FrancisStatus:OpublikowanaDoi:10.1080/02650487.2019.1633841 - link do publikacji
- Women are more likely to buy unknown brands than men: The effects of gender and known versus unknown brands on purchase intentionsAutorzy:Małgorzata Karpińska-KrakowiakCzasopismo:Journal of Retailing and Consumer Services (rok: 2021, tom: 58, strony: nie dotyczy), Wydawca: ElsevierStatus:OpublikowanaDoi:10.1016/j.jretconser.2020.102273 - link do publikacji
- The Effects of Animistic Thinking, Animistic Cues, and Superstitions on Brand Responses on Social MediaAutorzy:Małgorzata Karpińska-Krakowiak; Martin EisendCzasopismo:Journal of Interactive Marketing (rok: 2021, tom: nie dotyczy, strony: nie dotyczy), Wydawca: ElsevierStatus:Przyjęta do publikacjiDoi:brak - link do publikacji
- Popularity of Branded Content in Social MediaAutorzy:Małgorzata Karpińska-Krakowiak, Artur ModlińskiCzasopismo:Journal of Computer Information Systems (rok: 2018, tom: 1, strony: 45299), Wydawca: Taylor & Francis GroupStatus:OpublikowanaDoi:10.1080/08874417.2018.1483212 - link do publikacji
- Wykorzystanie marek rzeczywistych i fikcyjnych w eksperymentach na temat humoru w reklamieAutorzy:Małgorzata Karpińska-KrakowiakCzasopismo:Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu (rok: 2018, tom: 525, strony: 157-166), Wydawca: Uniwersytet Ekonomiczny we WrocławiuStatus:OpublikowanaDoi:brak - link do publikacji
- Animizacja w komunikacji marketingowej marek – wyniki analizy zawartości przekazów reklamowychAutorzy:Małgorzata Karpińska-KrakowiakKsiążka:Strategie budowania marki i rozwoju handlu. Nowe trendy i wyzwania dla marketingu (rok: 2020, tom: nie dotyczy, strony: 15-29), Wydawca: Polskie Wydawnictwo EkonomiczneStatus:Opublikowana