Strategie i narzędzia budowania pozafinansowej wartości biznesu w mediach społecznościowych - badania eksperymentalne na markach fikcyjnych
2016/21/B/HS4/00658
Słowa kluczowe
Deskryptory
- HS4_8: Ekonomia behawioralna, konsumpcja i zachowania konsumentów, marketing
- HS6_6: Psychologia pracy, organizacji, ekonomiczna, reklamy i marketingu
Panel
HS4 – Jednostka, instytucje, rynki: ekonomia, finanse, zarządzanie, demografia
Jednostka realizująca
Uniwersytet Łódzki, Wydział Studiów Międzynarodowych i Politologicznych
woj. łódzkie
Kierownik projektu (z jednostki realizującej)
dr Małgorzata Karpińska-Krakowiak
Liczba wykonawców projektu: 4
Konkurs
OPUS 11 – ogłoszony 2016-03-15
- Przyznana kwota
- 163 288 PLN
- Rozpoczęcie projektu
- 2017-01-12
- Zakończenie projektu
- 2020-04-11
- Planowany czas trwania projektu
- 39 miesięcy (z wniosku)
- Status projektu
- Projekt rozliczony
Opis projektu
Pobierz opis projektu w formacie .pdf
Uwaga — opisy projektów zostały sporządzone przez samych autorów wniosków i w niezmienionej formie umieszczone w systemie.
Zakupiona aparatura
- Nakładka do programu SPSS do analizy sztucznych sieci neuronowych. Za kwotę 3 700 PLN
Dane z raportu końcowego/rocznego
Publikacje w czasopismach (6)
-
Popularity of Branded Content in Social Media
- Autorzy:
- Małgorzata Karpińska-Krakowiak, Artur Modliński
- Czasopismo:
- Journal of Computer Information Systems (rok: 2018, tom: 1, strony: 46030), Wydawca: Taylor & Francis Group
- Status:
- Opublikowana
- DOI:
- 10.1080/08874417.2018.1483212 – link do publikacji
-
Mini-film advertising and digital brand engagement: the moderating effects of drama and lecture
- Autorzy:
- Małgorzata Karpińska-Krakowiak; Martin Eisend
- Czasopismo:
- International Journal of Advertising (rok: 2020, tom: 39, strony: 387-409), Wydawca: Taylor & Francis
- Status:
- Opublikowana
- DOI:
- 10.1080/02650487.2019.1633841 – link do publikacji
-
Women are more likely to buy unknown brands than men: The effects of gender and known versus unknown brands on purchase intentions
- Autorzy:
- Małgorzata Karpińska-Krakowiak
- Czasopismo:
- Journal of Retailing and Consumer Services (rok: 2021, tom: 58, strony: nie dotyczy), Wydawca: Elsevier
- Status:
- Opublikowana
- DOI:
- 10.1016/j.jretconser.2020.102273 – link do publikacji
-
Wiedza konsumenta o kategorii produktowej a skuteczność storytellingu w reklamie w mediach społecznościowych – wyniki badań eksperymentalnych
- Autorzy:
- Małgorzata Karpińska-Krakowiak
- Czasopismo:
- Przedsiębiorczość i Zarządzanie (rok: 2019, tom: 20/6, strony: 185-197), Wydawca: Społeczna Akademia Nauk
- Status:
- Opublikowana
-
Wykorzystanie marek rzeczywistych i fikcyjnych w eksperymentach na temat humoru w reklamie
- Autorzy:
- Małgorzata Karpińska-Krakowiak
- Czasopismo:
- Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu (rok: 2018, tom: 525, strony: 157-166), Wydawca: Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
- Status:
- Opublikowana
-
The Effects of Animistic Thinking, Animistic Cues, and Superstitions on Brand Responses on Social Media
- Autorzy:
- Małgorzata Karpińska-Krakowiak; Martin Eisend
- Status:
- Przyjęta do publikacji
Publikacje książkowe (1)
-
Animizacja w komunikacji marketingowej marek – wyniki analizy zawartości przekazów reklamowych
- Autorzy:
- Małgorzata Karpińska-Krakowiak
- Książka:
- Strategie budowania marki i rozwoju handlu. Nowe trendy i wyzwania dla marketingu (rok: 2020, tom: nie dotyczy, strony: 15-29), Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- Status:
- Opublikowana